Μάρκα της χρονιάς: Πώς η Fenty Beauty αντιμετώπισε στερεότυπα και ήταν μπροστά

Τώρα, όταν τα εμπορικά σήματα ομορφιάς συνδέονται ένα προς ένα Το Fenty Beauty συνεχίζει να δείχνει στη βιομηχανία τι σημαίνει να είναι προοδευτικό το 2018 (όχι, τα γυρίσματα στα οποία τα μοντέλα σκουραίνουν το δέρμα δεν θεωρείται ως φόρος τιμής στην ποικιλομορφία, καθαρή μαύρη όψη). Μετά από μια σειρά επιτυχημένων αποφάσεων, έγινε τελικά σαφές ότι η Rihanna ήταν σε θέση να δημιουργήσει όχι μόνο μια πηγή εύκολου εισοδήματος, αλλά μια ολόκληρη κοινότητα, τα μέλη της οποίας είναι ενωμένα από κάτι περισσότερο από αγάπη για έναν συγκεκριμένο τραγουδιστή.

Φυσικά ή όχι, αλλά οι καλλυντικές εταιρείες σπάνια εμφανίζονται σε διαφημίσεις για δέρμα επιρρεπές σε φλεγμονή, πραγματική ακμή. Είναι κάτι που αντικαθιστά το σίγουρο: χρησιμοποιούνται κόκκινες κουκίδες, γραφικά υπολογιστών - οτιδήποτε, εκτός από πραγματικές φλεγμονές. Προφανώς, η Rihanna βαριέται αποφασιστικά, οπότε το κορίτσι με ακμή έγινε το μοντέλο στο κατάλληλο φροντιστήριο βίντεο μακιγιάζ: αν ο επιθυμητός στόχος είναι να κρύψει τον κοκκινισμό, τότε μην υποκρινόμαστε τουλάχιστον ότι δεν είναι εκεί από την αρχή. Θυμάσαι τον Dexter Mayfield; Αυτός είναι ο ίδιος τύπος του οποίου ο καυτός χορός αγόρασε ή τουλάχιστον ήθελε να αγοράσει ένα επισήμανσης Diamond Bomb. Χορεύτρια, χορογράφος και μοντέλο Mayfield συνεργάστηκε με την Fenty Beauty για πρώτη φορά, αλλά σίγουρα αυτό δεν είναι το τελευταίο έργο του για το εμπορικό σήμα. Με την ευκαιρία, η μάρκα πρόσφατα προσέλαβε τον καλλιτέχνη μακιγιάζ Hector Espinal - και έχει ήδη καταγράψει μαθήματα μακιγιάζ για τους άνδρες. Περιμένοντας το σεμινάριο με το Dexter ή το Quailon Rogers.

Υπάρχει επίσης μια κριτική για το πνευματικό τέκνο του τραγουδιστή, το οποίο είναι τοποθετημένο ως εξαιρετικά περιεκτικό. Για παράδειγμα, ο καλλιτεχνικός διευθυντής της Βραζιλίας, Alberto Otero, κάποτε πρόσφερε στη Rihanna τη χρήση διαφανών μοντέλων στη διαφήμιση της μάρκας. Η pop diva απάντησε σχετικά με τα εξής: "Έχω συνεργαστεί με πολλές ταλαντούχες γυναίκες τρανσέξουαλ, αλλά δεν πρόκειται να κρατήσω χύτευση ειδικά για transhumans - ακριβώς όπως δεν ψάχνω για τα μοντέλα cis-gender με σκοπό"; Ο τραγουδιστής επιμένει ότι η χρήση διαφανειών για τη διαφημιστική εκστρατεία θα ήταν ανήθικη. Με αυτήν την προσέγγιση, μπορείτε να διαφωνείτε, αλλά τουλάχιστον είναι συνεπής.

Αλλά θα μπορούσε κάθε εκτόξευση της Fenty Beauty να προκαλέσει τόση θόρυβο εάν η διαφήμισή της ήταν περιεκτική, αλλά φαινόταν διαφορετική; Αυτό που κάνει την Fenty Beauty να ξεχωρίζει στην αγορά τώρα που οι μάρκες έχουν ξεχάσει την παραδοσιακή έννοια της "όμορφης γυναίκας που διαφημίζει όμορφα κραγιόν" είναι το πνεύμα της απεριόριστης ελευθερίας. Παρά το γεγονός ότι η μάρκα ανήκει στην Kendo, η οποία με τη σειρά της είναι μέρος της ανησυχίας LVMH, φαίνεται ότι οι υπάλληλοί της δεν περιορίζονται από καμία σύμβαση. Και παρόλο που το χαρτοφυλάκιο της Kendo περιλαμβάνει εξίσου δημιουργικά Bite Beauty, Kat Von D Beauty και Marc Jacobs Beauty, το γεγονός ότι για την Fenty Beauty ενώνουν μια ομάδα που όχι μόνο μπορεί να επινοήσει δροσερά πράγματα αλλά και να τα πουλήσει χωρίς να βλάψει τη φήμη τους, - Αυτό είναι μια σοβαρή αξία.

Σύμφωνα με την Slice Intelligence, οι αγοραστές αφροαμερικάνικης, λατινοαμερικανικής και ασιατικής προέλευσης αποτελούν το μεγαλύτερο μερίδιο της πελατειακής βάσης της Fenty Beauty, πράγμα που σημαίνει ότι η μάρκα έχει καταλάβει μια θέση που είναι άδεια για μεγάλο χρονικό διάστημα. Όσον αφορά την οικονομική επιτυχία, τα πάντα είναι περισσότερο από τέλεια εκεί: όσον αφορά τις πωλήσεις μάρκας, οι Kim Kardashian και Kylie Jenner είναι μπροστά από τα εμπορικά σήματα ομορφιάς. Φαίνεται ότι η συνταγή για την επιτυχία του Fenty Beauty δεν είναι τόσο περίπλοκη: συλλέγει ανθρώπους που εμπιστεύεστε προσωπικά, μην διστάσετε να μεταφράσετε τις απόψεις σας, να εφεύρουν νέους τρόπους να εμπλακούν σε προσωπικότητες που εργάζονται για σας, και voila - έχετε γίνει η σημαντική ανακάλυψη του έτους.

Fenty ομορφιά

Τζέι καφέ

Ήταν η επιδέξια επιλεγμένη ομάδα που έκανε το Fenty Beauty τόσο δροσερό. Παρόλο που αυτές οι πληροφορίες δεν διαφημίζονται οπουδήποτε, σύμφωνα με τον Billboard, ο γενικός διευθυντής (συνιδρυτής) της Roc Nation, Jay Brown, ελέγχει όλες τις συναλλαγές της Rihanna και είναι το μυστικό όπλο της Fenty Beauty. Έχει συνεργαστεί με την εταιρεία από το 2010: η Roc Nation έχει οδηγήσει τις συμβάσεις της με τις μάρκες Puma και TechLab. Αυτό δεν αναιρεί το γεγονός ότι η Rihanna μπορεί να συμμετέχει άμεσα σε κάθε στάδιο της παραγωγικής διαδικασίας, συμπεριλαμβανομένης της δημιουργίας διαφημίσεων, αλλά ο Μπράουν βοηθά το εμπορικό σήμα να μην μετατραπεί σε άλλο βαρετό σήμα διασημοτήτων.

Priscilla ito

Ένα άλλο σημαντικό πρόσωπο είναι η Priscilla, τώρα διεθνής καλλιτέχνης μακιγιάζ της μάρκας, και στο παρελθόν - ο προσωπικός μακιγιάζ της Rihanna. Ο «διεθνισμός» στον τίτλο της θέσης σημαίνει ότι όχι μόνο έρχεται με μακιγιάζ για μοντέλα σε campanes, αλλά συμμετέχει και στην ανάπτυξη των ίδιων των προϊόντων. Για παράδειγμα, αποφασίζει πόσο θα πρέπει να είναι τυφλός ένας νέος επισήμανσης: απλά λαμπρός ή μεγαλοπρεπής. Η Priscilla Ono ζωγραφίζει τη Rihanna για όλες τις εκδηλώσεις και καλύπτει τα γυρίσματα, χρησιμοποιώντας μόνο τα καλλυντικά Fenty Beauty για δουλειά - και αυτός είναι ένας άλλος τρόπος για να ανακοινώσετε ένα νέο προϊόν.

Jalil υφαντή

Δεν μπορείτε να ξεχάσετε τον Jalil Weaver - έναν άλλο προσωπικό βοηθό του τραγουδιστή, ο οποίος πήρε μέρος στην ομάδα Fenty Beauty. Η Jalil είναι στυλίστας, κατώτερος δημιουργικός διευθυντής της μάρκας (ο γέροντας είναι η ίδια η Riri), ακτιβιστής και δημόσιος άνθρωπος. Συμμετέχει σε δημόσιες συζητήσεις και δίνει συνεντεύξεις, στις οποίες, για παράδειγμα, παραδέχεται ότι είναι ευτυχής να εργαστεί για μια γυναίκα αφρικανικής καταγωγής. Για το Weaver, η στόχευση ενός αφροαμερικανικού ακροατηρίου δεν είναι ένα τέχνασμα μάρκετινγκ, αλλά ένα θέμα αρχής, αφού ο ίδιος είναι μέλος της κοινότητας.

Slick Woods

Είναι είκοσι ένα, έχει μια ασυνήθιστη εμφάνιση για τη βιομηχανία, ένα εγκληματικό παρελθόν και είναι η μούσα της Fenty Beauty. Πρόκειται για το ίδιο κορίτσι που μεταφέρθηκε στο νοσοκομείο αμέσως μετά την παράσταση Savage x Fenty, όπου κακοποιήθηκε στο διάδρομο σε εσώρουχα. Ο Woods έχει γυριστεί για την πρώτη διαφημιστική εκστρατεία Fenty Beauty και συνεχίζει να συμμετέχει σε όλες τις πρωτοβουλίες της Rihanna. Επιπλέον, οι γυναίκες είναι φίλοι: η Slik καλεί τη Rihanna "η βασίλισσα του κώλου" και αφιερώνει ευγενικές θέσεις σε αυτήν σε αυτήν.

Ριάννα

Φυσικά, δεν μπορεί κανείς να ξεχάσει τη βασίλισσα αυτής της μπάλας - η ίδια η Rihanna. Οι μάρκες διασημοτήτων δεν είναι μια νέα ιστορία, αλλά ο τραγουδιστής εφευρέθηκε ένας τρόπος για να διαφημίσει τα προϊόντα τους πιο ενδιαφέροντα από τις τυπικές «εξομολογήσεις» στους δημοσιογράφους για το πώς ένα άτομο καθόταν στα εργαστήρια για χρόνια χωρίς τέλος και μελέτησε ένα βιβλίο χημείας. Θυμηθείτε την ταινία με το highlighter Body Body Body - μπορείτε να το παρακολουθήσετε ατελείωτα (εδώ είναι μια έκδοση με βρόχο). Τι γίνεται με ένα φροντιστήριο ομορφιάς για τη Vogue, όπου ο Rihanna αστείο ατελείωτα, ετοιμάζεται για ένα άλλο κοκτέιλ; Το πιο παρατηρητικό έπειτα παρατήρησε νέα, όχι ακόμα πωλούμενα προϊόντα Fenty Beauty - αυτό είναι αυτό που σημαίνει να μιλάτε προσωπικά.

Εξώφυλλο: Fenty ομορφιά