Mark Ascoli: "Μόνο οι άνθρωποι διαφημίζουν Chanel και ZARA"

Ιδρυτής των Ημέρες της Μόδα της Mercedes-Benz Κίεβο και του σκηνοθέτη βίντεο Nowfashion.com Η Daria Shapovalova συνεχίζει να μιλάει με επαγγελματίες από τη βιομηχανία της μόδας. Στη νέα συνέντευξη - ο Mark Ascoli, ο μεγάλος δημιουργικός διευθυντής, ο οποίος προτιμά να παραμείνει στο παρασκήνιο. Άνοιξε τους θρυλικούς φωτογράφους Nick Knight, Merth και Marcus, David Sims και Craig McDean, πυροβόλησε τις διαφημιστικές εκστρατείες Yoji Yamamoto και Gilles Zander, που έγινε μέρος της παγκόσμιας ιστορίας και αφιέρωσε το μεγαλύτερο μέρος της ζωής και της δουλειάς του στη μουσική του και στη σύζυγό του, Martin Designer.

Daria Shapovalova

συνεισφέροντας στο Style.com και στο Nowfashion.com

Mark Ascoli

δημιουργικός διευθυντής

Εργάζεστε στον κλάδο εδώ και πολύ καιρό. ΠΟΛΥ ΜΟΥ, ΠΩΣ ΔΗΜΙΟΥΡΓΗΣΕ ΤΟ ΜΟΔΑ ΚΑΙ ΤΗ ΦΩΤΟΓΡΑΦΙΑ ΓΙΑ ΤΑ ΤΕΛΕΥΤΑΙΑ ΑΛΛΑ 20 ΑΛΛΑΓΩΝ;

Είναι δύσκολο να απαντήσω, γιατί θέλω να είμαι αισιόδοξος, αλλά τα πράγματα είναι έτσι. Τώρα τελειώνω ένα βιβλίο για το Chloe και αυτό είναι πολύ ενδιαφέρον, διότι για 60 χρόνια το σπίτι διοικείται από αρκετούς σχεδιαστές: τον Karl Lagerfeld, τον Martin Sitbon, τη Stella McCartney, τη Phoebe Faylo, τη Hanna Macgibbon, την Claire Keller και άλλους. Για να δημιουργήσουν διαφημίσεις, εργάστηκαν σε διάφορες εποχές με τους Craig McDean, Inez και Vinood, και νωρίτερα με τον Guy Bourdain και τον Helmut Newton, κάτι που κατάφερα πρόσφατα κατά τη μελέτη των αρχείων του Chloe. Το επίπεδο φωτιάς στα μάτια έχει μειωθεί πρόσφατα, οι άνθρωποι δεν είναι τόσο επιθετικοί. Οι φωτογραφίες είναι σέξι, αλλά όχι τόσο προκλητικές όσο πριν. Οι φωτογράφοι δεν αναζητούν ποίηση, σουρεαλισμό, art nouveau. Κάτι σαν να έκανα το σχεδιασμό του Gareth Pugh, που φαινόταν να μεταφερθεί σε έναν άλλο κόσμο, δημιουργώντας τα δικά του ρούχα. το ίδιο μπορεί να ειπωθεί για τον Rick Owens. Πρέπει να αισθανθώ την ενσάρκωση ενός ατόμου σε αυτό που δημιουργεί - τώρα συμβαίνει όλο και λιγότερο. Τις περισσότερες φορές, αισθάνομαι ότι οι άνθρωποι κάνουν απλά μια σπουδαία δουλειά, προσπαθώντας να κερδίσουν περισσότερα χρήματα, χωρίς να σκεφτούν τι μπορούν να δώσουν το εμπορικό σήμα. Τώρα οι μάρκες χρειάζονται πολλούς ανθρώπους στη φωτογραφία για να έχετε την ευκαιρία να δείτε το μεγαλύτερο μέρος της συλλογής. Τα πάντα σκέφτονται: βλέπετε ρούχα, παπούτσια, αξεσουάρ. Ίσως στη ρίζα του προβλήματος είναι η επιθυμία να προσελκύσουν όλο και περισσότερους αγοραστές.

Ένα άλλο πρόβλημα είναι ότι όλα έχουν καταστεί διαθέσιμα. Η Stella Tennant μπορεί να πυροβοληθεί ταυτόχρονα και για τις δύο Chanel και ZARA, και ο ίδιος φωτογράφος και στυλίστας μπορεί να εργαστεί για το σουτ, απλά πρέπει να πληρώσετε αρκετά. Σήμερα υπάρχουν πολλοί τρόποι αυτοδιδασκαλίας, πολύ περισσότερο από ποτέ. Η δουλειά πρέπει να γίνει στο υψηλότερο επίπεδο, το οποίο είναι πραγματικά δύσκολο: αυτά είναι δάκρυα, νύχτες χωρίς ύπνο. Δεν το κάνουμε αυτό γιατί θέλουμε να σκεφτούμε τον εαυτό μας, αλλά επειδή μας αρέσει αυτό που κάνουμε. Εάν είστε δημιουργικός διευθυντής, είναι σημαντικό να έχετε έναν στόχο. Πρέπει να βλέπετε καθαρά ποιες είναι οι φιλοδοξίες σας. Είμαι βέβαιος ότι ο Gareth Pugh γνωρίζει πολύ καλά τι επιδιώκει, όπως ο Martin Seatbon, όπως η Phoebe Faylo στην Céline. Ξέρουν ότι το έργο τους είναι συλλογικό και από κοινού θα επιτύχουν αυτό που θέλουν. Ξοδεύουν πολύ χρόνο σκέψης, ονειρεύονται ιδέες, υποφέρουν από αϋπνία. Η μόδα ενθουσιάζει τους ανθρώπους. Χάρη στο Διαδίκτυο, ορισμένοι σχεδιαστές ακολουθούν το έργο άλλων, υπάρχει μια αντιπαλότητα, η οποία είναι ενδιαφέρουσα να παρακολουθήσετε. Κάποιος μπορεί να πει ότι είναι κουρασμένος από το "τσίρκο μόδας" ή τα πάρτι. Γιατί Και αυτοί, με τη δική τους ευχάριστη! Επιπλέον, κανείς δεν σας αναγκάζει να τις επισκεφθείτε.

ΓΙΑ ΠΟΛΛΕΣ ΕΡΓΑΣΙΕΣ ΤΟΥ ΔΗΜΙΟΥΡΓΙΚΟΥ ΔΙΕΥΘΥΝΤΗΣ OUTUTAN. ΓΙΑ ΤΙΣ ΑΠΑΙΤΟΥΜΕΝΕΣ ΕΚΠΑΙΔΕΥΣΕΙΣ;

Η εκπαίδευσή μου είναι ο καρπός της περιέργειάς μου. Χαίρομαι που ξυπνάω το πρωί και κάνω ό, τι θέλω - αυτό είναι ένα από τα μυστικά της δουλειάς μου. Είναι σημαντικό να αγαπάς αυτό που κάνεις, να συναντάς προικισμένους ανθρώπους για να μάθεις από αυτούς. Ο θαυμασμός προέρχεται ακριβώς από αυτόν τον δημιουργικό διάλογο. Μου αρέσει να δίνω συνεντεύξεις επειδή με διδάσκει πολλά: όταν οι άνθρωποι με ρωτούν ερωτήσεις, αρχίζω να σκέφτομαι το έργο μου και πώς το κάνω. Πιστεύω στη φιλία. Έχω φίλους που δεν συνδέονται με τη μόδα και με βοηθούν να μείνω ισορροπημένος και να μην χάσω το κεφάλι μου.

ΤΙ ΕΙΝΑΙ ΟΙ ΔΡΑΣΕΙΣ ΣΑΣ ΩΣ ΔΗΜΙΟΥΡΓΙΚΟΙ ΔΙΕΥΘΥΝΤΕΣ;

Για πολλά χρόνια, έχω την ευκαιρία να εργαστώ σε πολλές διαφημιστικές εκστρατείες. Φαντάζομαι ως ηθοποιός, σκηνοθέτης, χορογράφος, εκπαιδευτής που τονώνει τους ανθρώπους και τους κάνει να νιώθουν άνετα. Όσο περισσότερο επενδύετε τη δύναμή σας, τόσο καλύτερα θα έχετε. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο δεν θα πρέπει να εργάζεστε εάν είστε νευρικοί ή κουρασμένοι, επειδή επενδύετε όλοι τον εαυτό σας. Δεν μπορείτε να είστε επιφανείς ή δεν δίνετε προσοχή σε άλλους. Θυμηθείτε: όσο περισσότερο δίνετε, τόσο περισσότερο παίρνετε και κάθε φορά που το αποτέλεσμα αυξάνεται μόνο.

Ας μιλήσουμε για τα μέσα ενημέρωσης. ΠΟΙΕΣ ΣΥΓΧΡΟΝΕΣ ΕΚΔΟΣΕΙΣ ΕΙΝΑΙ ΠΙΟ ΠΡΟΟΠΤΙΚΕΣ ΑΠΟ ΤΟ ΣΗΜΕΙΟ ΘΕΩΡΗΣΗΣ ΤΟΥ ΟΠΤΙΚΟΥ ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΟΥ;

Υπάρχουν πολλά από αυτά. Σεβόμαστε τις γνήσιες εκδόσεις, παραμένοντας πιστές στην άποψή τους. Αν ακολουθήσετε αυτό το κριτήριο, πολλές δημοσιεύσεις απλώς εξαφανίζονται. Υπάρχουν καλά ανεξάρτητα περιοδικά όπως Love, Pop, Garage, Purple, Double. Αλλά όταν τους μεταφέρετε, δεν μπορείτε να βοηθήσετε, αλλά νομίζετε ότι στερούνται διαφήμισης. Θα συμβούλευα τον λιγότερο πρωτοποριακό Τύπο να εξετάσει τα πράγματα ευρύτερα. Κανείς δεν είναι υποχρεωμένος να κάνει τα ίδια βήματα. Τώρα όλοι χαίρονται με τον Cara Delvigne. Ναι, είναι χαριτωμένος, νέος, χαρούμενος, αλλά πολύ χτυπημένος και ακόμη και κατάφερε να μετατραπεί σε κλισέ. Η μόδα αποτελείται από όλα αυτά: τα περιοδικά βρίσκουν ένα άτομο και του δίνουν όλη την προσοχή. Αλλά τότε το ίδιο πρόσωπο ενοχλεί όλους, και γι 'αυτόν αυτό δεν είναι πολύ καλό. Μου αρέσει επίσης το περιοδικό Signature. Είμαι εντυπωσιασμένος από την εκδήλωση της προσωπικότητας. Αγαπώ αυτό το συναίσθημα - όταν ανοίγω ένα περιοδικό, βλέπω μια φωτογραφία και μπορώ να πω με σιγουριά ποιος είναι ο συγγραφέας της. Σήμερα, οι φωτογραφίες θυμίζουν περισσότερο εικόνες από τους καταλόγους, δεν υπάρχει βάθος σε αυτά. Το πρόβλημα είναι ότι τώρα όλες οι θέσεις είναι κατεχόμενες και δεν υπάρχει χώρος για εύθραυστους νέους φωτογράφους.

Η μόδα αποτελείται από όλα αυτά: τα περιοδικά βρίσκουν ένα άτομο και του δίνουν όλη την προσοχή

Πώς καταλαβαίνετε ότι ο συγκεκριμένος φωτογράφος είναι ιδανικός για τη συγκεκριμένη εποχή; Το νιώθεις απλά;

Είναι απαραίτητο να αναλύσουμε λεπτομερώς τα πάντα. Αυτό δεν είναι αυθόρμητη απόφαση, η προετοιμασία απαιτεί χρόνο. Χρειάζεται να δείτε τα βιβλία, κατανοήστε τα δυνατά σημεία του φωτογράφου. Σίγουρα, όλοι είναι ταλαντούχοι, οπότε πρέπει να διαβάσετε μεταξύ των γραμμών. Ο καθένας έχει κάτι να πει στον κόσμο, αλλά πρέπει να δείτε καθαρά τι θέλετε να πάρετε στο τέλος. Αυτό πρέπει να εξηγηθεί στους φίλους σας στη Μόσχα ή στο Κίεβο. Θα πρέπει πάντα να προσπαθείτε για ένα συγκεκριμένο αποτέλεσμα. Αν πρέπει να δημιουργήσω ένα στιγμιότυπο για αυτή τη συλλογή της Rue du Mail, πρέπει να ορίσω την έννοια και να καταλάβω τι συναισθήματα θέλω να φτιάξει αυτή η φωτογραφία και ποια είναι η ιστορία της δημιουργίας ρούχων, τι προσελκύει τους ανθρώπους σε αυτήν. Οι διαφημιστικές εκστρατείες είναι εξαιρετικά σημαντικές γιατί είναι αυτοί που μεταφέρουν καλύτερα την ουσία του εμπορικού σήματος και σας κάνουν να ερωτευτείτε. Επιπλέον, έχω την ευκαιρία να επικοινωνήσω με εκείνους που καταλαβαίνουν αυτή τη φιλοσοφία. Όταν δημιουργείτε μια διαφημιστική καμπάνια, ο στόχος της είναι να δώσει στους ανθρώπους την ευκαιρία να κατανοήσουν καλύτερα το εμπορικό σήμα, να δούμε την ουσία του. Απλά κοιτάζοντας την εικόνα, μεταφέρεστε σε έναν άλλο κόσμο. Το έργο των δημιουργικών διευθυντών στον κόσμο της μόδας βοηθά να ανοίξει ένα εμπορικό σήμα στους ανθρώπους και στη συνέχεια αρχίζουν να προσβλέπουν στη νέα σεζόν για να μάθουν ποιο μοντέλο θα επιλεγεί ή πώς θα παρουσιαστεί η νέα συλλογή.

Και πώς να διατηρηθεί μια ισορροπία μεταξύ της επιχείρησης και της τέχνης;

Ο σκοπός της φωτογραφίας μόδας είναι να πουλήσει, δεν έχει σημασία τι - τσάντα, παπούτσια, ρούχα. Αλλά είναι βαρετό να δείχνεις τα πράγματα όπως είναι - πρέπει πάντα να είσαι στην πρώτη γραμμή των οπτικών λύσεων. Αυτό που πραγματικά έχει σημασία είναι η δημιουργία της σωστής διάθεσης. Δεν μπορούμε να δικαιολογήσουμε το γεγονός ότι η πλειοψηφία των καταναλωτών - ηλίθιο, επειδή δεν είναι αλήθεια. Μπορείτε να πείτε ότι είμαι αφελής, αλλά είμαι βέβαιος ότι οι άνθρωποι ξέρουν ακριβώς τι θέλουν.