Nailya Sinitsyna για τον κόσμο της διαφήμισης και της εμπορικής φωτογραφίας

Κάτω από τον τίτλο "Επιχειρήσεις" εισάγουμε αναγνώστες σε γυναίκες διαφορετικών επαγγελμάτων και χόμπι που μας αρέσει ή απλώς ενδιαφέρουμε. Σε αυτό το τεύχος, συζητήσαμε με τη Nailya Sinitsyna, δημιουργό του Ογδό Οργανισμού, που εκπροσωπεί Ρώσους και ξένους φωτογράφους, σχετικά με την παγκόσμια διαφημιστική αγορά, τα τέλη κινηματογραφικής προβολής, τα φεστιβάλ, τα ευρύ ενδιαφέροντα ακροατήρια και τη σημασία ενός ισορροπημένου χαρτοφυλακίου.

Έχω εργαστεί στη διαφήμιση από την ηλικία των 19 ετών και από τη στιγμή που αποφοίτησα από το πανεπιστήμιο ήμουν ήδη παραγωγός στο σετ. Ήταν μια μεγάλη εμπειρία που μου έδωσε μια σαφή κατανόηση του τι θέλω να κάνω. Τότε φαίνεται ότι υπήρχαν μόνο δύο φορείς που εκπροσώπησαν φωτογράφους - κυρίως ξένους. Και ήθελα να αναπτύξω την αγορά των φωτογράφων μας, επειδή υπήρχαν τόσα πολλά ταλαντούχα μικρά παιδιά: είχαν μια γεύση, έμαθαν γρήγορα το τεχνικό μέρος και άρχισαν να πυροβολούν ενεργά. Όπως, για παράδειγμα, ο Danil Golovkin, ο οποίος ήταν ο πρώτος μου φωτογράφος. Ήταν προφανές ότι ήταν αδύνατο να οικοδομήσουμε τα πάντα για τους φωτογράφους του παλιού σχολείου - είχα πάντα έκπληξη ότι αυτοί οι άνθρωποι δεν εξελίχθηκαν. Δημιούργησα Οκτώ Οργανισμό σε 25 χρόνια, κατά το έτος κρίσης, δεν υπήρχαν καθόλου χρήματα. Συνάντησα τον μελλοντικό σύζυγό μου, φύγαμε για την Ινδία, ταξίδευαμε και όταν επιστρέψαμε με κάποιο τρόπο όλα πήγαν από μόνα τους, δεν είναι καν σαφές πώς συνέβη όλα αυτά. Δεν ήταν εύκολο μερικές φορές, αλλά γενικά, πολύ διασκεδαστικό. Ναι, ζούμε σε μια χώρα που δεν είναι πολύ άνετη για μια μικρή επιχείρηση, η οποία μπορεί να προκαλέσει διάφορα προβλήματα και ανησυχίες. Αλλά αν θέλετε ειλικρινά να κάνετε κάτι, τότε τίποτα δεν είναι τρομακτικό. Μια γυναίκα μπορεί να είναι τόσο ανθοπωλείο και μια τεράστια επιχείρηση για να οδηγήσει. Το μόνο ερώτημα είναι αν έχει αυτή την εσωτερική ανάγκη. Στην αρχή ήταν δύσκολο για τους πελάτες να εξηγήσουν γιατί ήμουν απαραίτητη, αν και ήταν κατανοητή στους φωτογράφους. Ο διαφημιστικός κλάδος είναι ένα τεράστιο ιεραρχικό σύστημα. Εν ολίγοις, υπάρχει ένας πελάτης που συνεργάζεται με ένα μεγάλο διαφημιστικό πρακτορείο - κατά κανόνα πρόκειται για διεθνή δίκτυα: BBDO, Saatchi & Saatchi, Leo Burnett, Ogilvy. Ο οργανισμός δημιουργεί ένα δημιουργικό κομμάτι και, όταν είναι απαραίτητο, πραγματοποιείται μια προσφορά ανάμεσα σε εταιρείες παραγωγής και στρέφονται ήδη προς εμάς για να φτιάξουμε έναν φωτογράφο. Εμείς, από την πλευρά μας, επιβλέπουμε ολόκληρη τη διαδικασία και διασφαλίζουμε ότι όλες οι συμφωνίες υλοποιούνται και από τις δύο πλευρές. Στη διαφήμιση, ο καθένας λειτουργεί σύμφωνα με μια σαφή σύντομη, η οποία περιλαμβάνει τον αριθμό των φωτογραφιών, σκίτσα, παραδείγματα φωτισμού, ρούχα, μοντέλα και συναισθήματα. Με βάση αυτές τις πληροφορίες, υπολογίζουμε πόσα ημέρες θα πάρει ένας φωτογράφος, ποιος εξοπλισμός, ποιοι βοηθοί, ποιες συνθήκες. Κανείς δεν εργάζεται με βάση την αρχή "θα αφαιρέσουμε κάτι, θα σκεφτούμε κάτι". Αν και οι παραγωγοί μερικές φορές δεν καταλαβαίνουν. Φαίνεται σε αυτούς ότι η φωτογραφία είναι που ήρθατε, πατήσατε το κουμπί μία φορά και το έβγαλε σε είκοσι λεπτά. Έχουμε λίγο αυτοπεποίθηση πελάτες και δημιουργικές ομάδες που μερικές φορές δεν πιστεύουν πλήρως στην ιδέα τους. Ως εκ τούτου, υπάρχουν πάντα πολλοί άνθρωποι στο σετ, και είναι "θα το πάρουμε ακόμα, και τι εάν ο πελάτης δεν το συμπαθεί, θα το δείξουμε σε αυτόν και θα το δείξουμε έτσι ...". Αυτό μπορεί να περιπλέξει το έργο του φωτογράφου και πρέπει να τον νικήσετε έτσι ώστε να μην σκαρφαλώσει στην κάμερά του.

Το πιο ευαίσθητο θέμα στον τομέα των ρωσικών διαφημιστικών στερεοτύπων είναι η υποχρεωτική σλαβική εμφάνιση.

Δούλεψα μόνος μου για πέντε χρόνια και τώρα δεν καταλαβαίνω πώς. Δεν είχα ένα γραφείο, πιο συγκεκριμένα, ήταν σε οποιοδήποτε μέρος όπου υπήρχε Internet και τηλέφωνο. Επιπλέον, δούλευα όλη την εγκυμοσύνη, ακόμα και πριν από τον τοκετό. Θυμάμαι ότι κάθισα σε έναν θάλαμο με ένα macbook και έγραψα γράμματα, και στον ίδιο θάλαμο μετά τον τοκετό ανταποκρίθηκα σε μερικές προσφορές. Λοιπόν, καθώς ... δεν μπορώ να σταματήσω τη διαδικασία. Δεν πήγα καθόλου σε άδεια μητρότητας, αλλά δεν ήταν τόσο δύσκολο, το πρώτο έτος ήταν υπέροχο. Πήγα παντού με το παιδί, συμπεριλαμβανομένων γυρισμάτων και συναντήσεων. Φυσικά, δεν ήθελα να πιέσω κανέναν - τελικά, όταν το μωρό είναι πάρα πολύ καιρό, δεν είναι όλοι άνετοι, αλλά ήταν πολύ μικρός και ήρεμος. Δεν με ενόχλησε καθόλου. Συχνά μας προσεγγίζουν νέοι φωτογράφοι για συμβουλές, στείλτε ένα χαρτοφυλάκιο. Πάντα προσπαθώ να συμβουλεύσω σε ποια κατεύθυνση θα πρέπει να κινηθούν - για παράδειγμα, κάποιος είναι καλός σε πορτραίτα ή αντικείμενο, ή θα πρέπει να αναπτύξει τρόπο ζωής, αυτή είναι μια πολύ δημοφιλής κατεύθυνση τώρα. Φυσικά, όλοι θέλουν να πυροβολούν τη μόδα και τα κορίτσια σε ένα στούντιο με ρέουσα τρίχα - συμβαίνει ότι το χαρτοφυλάκιο αποτελείται αποκλειστικά από δοκιμές μοντέλων. Αλλά ασχολούμαστε με τη διαφήμιση και υπάρχουν εντελώς διαφορετικά αιτήματα - για υψηλής ποιότητας, ζωντανές ιστορίες. Στη Ρωσία, κατά τη γνώμη μου, δεν υπάρχουν φωτογράφοι υψηλής ποιότητας που να πυροβολούν αυτοκίνητα, κοσμήματα ή τρόφιμα. Ως εκ τούτου, στο γραφείο μας, οι φωτογράφοι σε αυτές τις κατηγορίες είναι αποκλειστικά ξένοι. Δεν υλοποιούνται πάντοτε διαφημιστικά έργα που αντικατοπτρίζουν το στυλ του φωτογράφου, το όραμα και τις φιλοδοξίες του. Επομένως, είναι επίσης σημαντικό για έναν φωτογράφο να καταρτίζει καμπάνιες για τον εαυτό του, επενδύοντας στα χρήματα ανάπτυξης που κερδίζει στη διαφήμιση (και κατά τη διάρκεια μιας ημέρας διαφημιστικής φωτογραφίας που ένας φωτογράφος μπορεί να λάβει από εξήντα έως εκατόν πενήντα χιλιάδες ρούβλια, ανάλογα με το επίπεδό του) και στη συνέχεια θα έχει πολύ ομαλή, χαρτοφυλακίου. Ναι, γι 'αυτό πρέπει να συγκεντρώσετε ανεξάρτητα μια ομάδα στυλίστες, make-up καλλιτέχνες, να ακολουθήσετε τις τρέχουσες τάσεις και να ακολουθήσετε δυτικές βολές. Σε ένα καλό χαρτοφυλάκιο θα πρέπει να είναι στούντιο γυρίσματα με σταδιακή φως, και στη θέση με φυσικό φως. Είναι πολύ σημαντικό να μπορείτε να συνεργαστείτε με πραγματικούς ανθρώπους, να πυροβολείτε τους φίλους και τους γνωστούς σας, γιατί αυτό είναι ένα από τα πιο δύσκολα καθήκοντα. Η αγορά διαφήμισης αλλάζει διαρκώς, αλλάζοντας τον τρόπο επικοινωνίας με τον καταναλωτή. Τώρα όλοι προσπαθούν να κάνουν στο μέτωπο. Οι άνθρωποι δεν σκέφτονται για τη διαφήμιση, και προσαρμόζεται σε αυτό. Βλέπετε την καμπάνια ενός φορέα εκμετάλλευσης κινητής τηλεφωνίας με το πρόσωπο Urgant ή Valuev και απλά συνδέστε τη μάρκα με τη διασημότητα. Τοποθετούμε στο χαρτοφυλάκιο του οργανισμού μας όχι περισσότερο από το 40% των ολοκληρωμένων έργων. Έτσι, όταν φτάσει μια ενδιαφέρουσα σύντομη παρουσίαση, τα μάτια του φωτογράφου ανάβουν. Αλλά ακόμη και μια περασμένη ιδέα μπορεί να αφαιρεθεί όμορφα και αποτελεσματικά, με καλό εξοπλισμό, σε ένα καλό στούντιο. Εάν ο φωτογράφος αποφάσισε να συμμετάσχει στη διαφήμιση, τότε θα πρέπει να είναι έτοιμος για αυτό. Αυτή είναι μια δουλειά.

Πολλοί άνθρωποι πιστεύουν ότι υπάρχει διαφορετικό επίπεδο στην Ευρώπη, αλλά αυτό που είδα κατά τη διάρκεια του τελευταίου μου ταξιδιού στη Γαλλία μου χτύπησε. Για παράδειγμα, διαφήμιση τυρί με ένα χαρούμενο άτομο με μια γενειάδα από ένα σάντουιτς. Ή ένα κουτί των δημητριακών του Kellogg με μια γυναίκα που έτρεξε σε μια τεράστια τσάντα - ήταν ρετουσαρισμένη σαν να μην είχε πόδια. Σε τέτοιες στιγμές, συνειδητοποιείτε ότι, γενικά, δεν είναι όλα τόσο άσχημα. Η διαφήμιση του Photoshop είναι ξεχωριστό θέμα. Πολύ συχνά, στην τελική εικόνα, το κεφάλι παίρνει από εκεί, το χέρι είναι από εδώ, το πόδι είναι από εδώ ... Ένα τεράστιο ποσό υλικού, διαφορετικές στάσεις, γωνίες κάμερας λαμβάνονται κατά τη διάρκεια των γυρισμάτων, και στη συνέχεια ξεκινάει η κολάζ. Δεν είναι ξεκάθαρο γιατί δεν μπορείτε να το αφαιρέσετε αμέσως. Εφηβική και εξαιρετική διαφήμιση, η οποία παίρνει βραβεία για τα "Λιοντάρια των Καννών", που γίνεται συνήθως αποκλειστικά για το φεστιβάλ και δεν φτάνει στο ευρύ κοινό. Για να συμμετάσχετε στο φεστιβάλ αρκεί η εκστρατεία τουλάχιστον μία φορά να δημοσιεύεται σε ένα περιοδικό ή να εκπέμπεται, ώστε να μπορείτε να τραβήξετε ένα λαμπρό κλιπ, να το δείξετε μία νύχτα στο κανάλι Zvezda και να μπείτε στον διαγωνισμό. Φέτος πυροβολήσαμε μία εκστρατεία απλώς για τα Λιοντάρια των Καννών, η οποία δημοσιεύθηκε μία φορά, στο GQ, φαίνεται. Όλα όσα βλέπουμε εκεί είναι αξιοσημείωτα έργα φεστιβάλ, παρέχοντας στους οργανισμούς και τους διευθυντές και τους φωτογράφους την ευκαιρία να αναπτυχθούν, χωρίς όμως να έχουν καμία σχέση με την πραγματική κατάσταση των πραγμάτων στον κόσμο της διαφήμισης. Έρχεστε στις Κάννες στο φεστιβάλ και βλέπετε έναν άντρα με μια γενειάδα από ένα σάντουιτς εκατό μέτρα από το παλάτι του φεστιβάλ. Έχουμε έναν απίστευτο Πολωνό φωτογράφο, του οποίου το χαρτοφυλάκιο αποτελείται αποκλειστικά από κομψά έργα φεστιβάλ. Σπάνια αγοράζεται. Για την αγορά μας, το έργο του είναι πολύ εννοιολογικό, πολύ τολμηρό. Ποτέ δεν παίρνουμε χρήματα για κοινωνικές εκστρατείες. Παραδείγματος χάριν, στείλαμε τον φωτογράφο μας στους Παραολυμπιακούς Αγώνες και δεν χρεώσαμε γι 'αυτό το τέλος του πρακτορείου. Νομίζω ότι αυτό είναι σωστό και μπορώ να το αντέξω. Οι φωτογράφοι συχνά εργάζονται για κοινωνικά έργα δωρεάν ή με πολύ μικρότερο τέλος. Αν και τώρα υπάρχουν λίγες εντολές για κοινωνική διαφήμιση, δυστυχώς, οπότε όταν υπάρχει ένα αίτημα για μια καλή κοινωνική διαφήμιση, ο φωτογράφος το παίρνει πάντα με χαρά. Η ρωσική κοινωνική διαφήμιση είναι σχεδόν πάντα κατασκευασμένη όχι θετική, αλλά αρνητική, εκφοβισμού. Για παράδειγμα, "Ξεκλειδώστε το άγκιστρο" (το οποίο, παρεμπιπτόντως, είναι μια προσαρμογή της ευρωπαϊκής καμπάνιας). Σαν το καθήκον της δεν είναι να παρακινήσει ένα άτομο ή να τον ενθαρρύνει, αλλά να τον εκφοβίσει. Έχουμε μια τεράστια χώρα και η ιδέα δεν είναι μόνο ότι θα πρέπει να πωληθεί σε έναν πελάτη, θα πρέπει να πωληθεί στους ανθρώπους. Πολλές ιδέες στο στάδιο της ανάπτυξης περνούν ομάδες εστίασης και, κατά συνέπεια, αυτό που οι περισσότεροι άνθρωποι προτιμούν, μπαίνουν στην παραγωγή. Φυσικά, όλοι θέλουν να κάνουν μια δροσερή, τολμηρή, δροσερή, σύγχρονη διαφήμιση, αλλά πρέπει να εστιάσετε στο μέσο επίπεδο των καταναλωτών της. Λοιπόν, για παράδειγμα, μια διαφήμιση για ένα λουκάνικο με το σύνθημα "Ο μπαμπάς μπορεί" είναι μια γελοία και αντανακλαστική ιστορία για μια σύγχρονη ρωσική οικογένεια για το κοινό-στόχο. Αποδεικνύεται ένας φαύλος κύκλος: η διαφήμιση εκμεταλλεύεται τα στερεότυπα και συνεχίζει να τα εμφυτεύει. Το πιο ευαίσθητο θέμα στον τομέα των ρωσικών διαφημιστικών στερεοτύπων είναι η υποχρεωτική σλαβική εμφάνιση. Σύμφωνα με τους δημιουργούς και τους διαχειριστές μάρκας που καθορίζουν την κατεύθυνση στη διαφήμιση, η κοινωνία μας μοιάζει με αυτό: οι εκστρατείες στις ΗΠΑ με το στυλ Benetton είναι αδύνατες ή εξαιρετικά σπάνιες, υποστηρίζοντας ότι είμαστε όλοι διαφορετικοί και ότι είναι σπουδαίος, ότι οι γυναίκες με διαφορετικά σχήματα είναι εξίσου ωραία. Υπάρχει ακόμα μια πεποίθηση στην κοινωνία ότι είναι καλύτερα να μην ξεχωρίσουμε.

Φωτογράφος: Alex Const