Ο σεξισμός στη ρωσική διαφήμιση: Νέα βλαπτικά βίντεο

Dasha Tatarkova

Πέρυσι γράψαμε λεπτομερώς για το πώς συμβαίνουν τα πράγματα με τη ρωσική διαφήμιση - δυστυχώς, λίγα έχουν αλλάξει με την πάροδο του χρόνου. Οι ρωσικές διαφημιστικές εταιρείες συνεχίζουν να εκμεταλλεύονται τα βλαβερά στερεότυπα των φύλων, παίζοντας με τα σεξιστικά συναισθήματα των μαζών. Και στα μέσα μαζικής ενημέρωσης, στις μικρές τοπικές διαφημιστικές εκστρατείες και στις ηλεκτρονικές υπηρεσίες, συναντάμε κάτι απίστευτο - όπως για παράδειγμα σε αυτήν την πολύ απλή διαφήμιση της Rexona "Nabegala", την οποία πολλοί είδαν όταν έφτασαν στο Internet στο μετρό της Μόσχας. Η χειρότερη κατάσταση είναι στο YouTube: αν και πολλοί έχουν σταματήσει να παρακολουθούν τηλεόραση, η τηλεοπτική διαφήμιση, ωστόσο, δεν έχει εξαφανιστεί από τη ζωή μας οπουδήποτε και είναι ακόμα δύσκολο να κρυφτεί από μια ματαίως αφανή και μονόπλευρη στάση απέναντι στις γυναίκες. Σας λέμε ποια βίντεο προκάλεσαν τη μεγαλύτερη αγανάκτηση και τι ακριβώς.

Tuc Crackers

"Κοίτα τι ένα μικρό πράγμα."

Φαίνεται ότι οι κροτίδες με τη γεύση των τσιπ - δεν είναι το προϊόν που μπορεί να πωληθεί με πλέξιμο ένα όμορφο κορίτσι. Σαν να μην είναι έτσι. Οι ήρωες του βίντεο και οι εραστές Tuc βρήκαν έναν τρόπο να σκοτώσουν δύο πουλιά με μια πέτρα: συγκρίνουν τις γυναίκες με μπισκότα και δείχνουν σαφώς ποια είναι η σεξουαλική αντικειμενικότητα. "Αυτό είναι το πράγμα στο γούστο μου" - ίσως έτσι, αλλά αυτό δεν είναι κάτι, αλλά ένα πρόσωπο. Ξεχωριστά χαιρετισμούς στη λέξη "τραγανή" δίνονται από την ομάδα των copywriters που έχουν καταλήξει σε "snickers".

Διαδίκτυο "Beeline"

"Και έχω ένα τραγούδι"

Ο σεξισμός δεν πρέπει να ντυθεί με τη μορφή άμεσων προσβολών ή διακρίσεων - μερικές φορές μια κατάλαμη και τρυφερή στάση απέναντι σε ένα από τα φύλα δείχνει εμμέσως λεπτομερώς. Η διαφήμιση "Beeline" θεωρείται ως ένα ειρωνικό βίντεο και, καταρχήν, θα μπορούσε να είναι αστείο αν οι copywriters δεν αποφάσισαν να αποδείξουν τα οφέλη του τιμολογίου αντιπαραβάλλοντας τα φύλα - όπου το ίδιο (θηλυκό) είναι αναγκαστικά κατώτερο από το άλλο (αρσενικό). Δεν βοηθά την κατάσταση στην οποία η ηθοποιός Alla Mikheev ήταν ντυμένη με ροζ μπλουζάκι και αναγκάστηκε να μιλήσει σαν άτακτο παιδί - γενικά, παίζει το χαρακτήρα κινούμενων σχεδίων από ανέκδοτα για την αδυναμία και την αφέλεια των γυναικών.

Διοξείδιο Gum

"Κοίτα μην μπερδεύεις"

Όπως γνωρίζετε, υπάρχει ένας ολόκληρος ανεπίσημος «φόρος γυναικών», σύμφωνα με τον οποίο τα αγαθά των "γυναικών" είναι συχνά πιο ακριβά από τα αγαθά των "ανδρών". Αναρωτιέμαι πόσο θα πάρει η Dirol για να ενταχθεί στην καταστροφική παγκόσμια τάση. Η υπόσχεση είναι σε κάθε περίπτωση η πιο επιβλαβής: σε καμία περίπτωση δεν σκέφτομαι να αποκλίνω από τα στερεότυπα. Εάν είστε "άνθρωπος", τότε θα πρέπει να συμπεριφέρεστε ανάλογα: σε καμία περίπτωση μην αισθανθείτε συναισθήματα, σίγουρα μην τα δείξετε, και φυσικά ο Θεός σας απαγορεύει να πάτε στη σόμπα. Ο διαχωρισμός σε «ανδρικά» και «γυναικεία» προϊόντα φαίνεται να είναι ένα αβλαβές πνευματικό τέχνασμα μάρκετινγκ (συνήθως το ίδιο προϊόν, αλλά σε διαφορετικά πακέτα), αλλά συχνά έρχεται σε σημείο παραλογισμού και ενισχύει μόνο τα στερεότυπα φύλου. Η σειρά Dirol είναι ακόμα σε εξέλιξη: φοβούμαστε ότι, μέχρι να διευθετηθούν όλες οι προκαταλήψεις, αυτή η διαφήμιση δεν θα σταματήσει να ενοχλεί να παρακολουθεί βίντεο στο YouTube.

Διαδίκτυο "Beeline"

"Αυτό είναι buffering με κάποιον"

Σχετικά με τη διαφήμιση με τον Svetlakov και τη Mikheeva έχει ήδη ειπωθεί, αλλά αυτό απλά δεν μπορούσε να ξεχωρίσει: έτσι βλέπουμε ένα δωμάτιο γεμάτο από άνδρες να ρίχνουν χαρτί στον αέρα, χαρούμενοι στο πνεύμα τους.

"Danissimo"

"Αθώα γεύση"

"Ξέρω τι θέλεις, ξέρω τι φοβάσαι". Πόσο καλός ένας σοφός άνθρωπος αποδείχτηκε κοντά, ο οποίος πάντα λέει σε μια ηλίθια γυναίκα τι χρειάζεται. Δεν υπάρχει άμεσος Fatscheming εδώ, αλλά φαίνεται ότι στην παρούσα κατάσταση της κοινωνίας, δεν είναι καν απαραίτητο να καλέσουμε άμεσα τίποτα. Ο καθένας καταλαβαίνει τι σημαίνει ένας άγνωστος ξένος. Εμείς βιαζόμαστε να αναστατώσουμε: η ζάχαρη σε αυτό το γιαούρτι δεν είναι πολύ μικρότερη από ό, τι στα επιδόρπια της βιτρίνας, πόσο μάλλον να αρνούνται τον εαυτό σας μόνο επειδή κάποιος πίσω από την πλάτη σας ψιθυρίζει κάτι αόριστο για το περίφημο "επιπλέον" βάρος, σίγουρα δεν αξίζει τον κόπο.

Veet Stripes

"Να είστε πραγματικά θηλυκοί"

Η Veet αποφάσισε ότι για να πουλήσει τα προϊόντα της, έχει το δικαίωμα να υπαγορεύει στις γυναίκες πώς να βλέπουν. "Μπορείτε να παραμείνετε θηλυκό ακόμα και στο πουκάμισό του, αλλά μόνο αν έχετε τελείως λεία πόδια και μόνο οι τρίχες του θα τον κοσμούν". Διατηρούμε το δικαίωμα να καλύπτεται με τρίχες όπου μεγαλώνει φυσικά και να αισθάνεται ταυτόχρονα δροσερό σε οποιοδήποτε ρούχο. Η ιστορία των ποδιών ξυρίσματος είναι σχεδόν εκατό ετών και το μεγαλύτερο μέρος αυτής της περιόδου η ιδέα της απομάκρυνσης των μαλλιών τους επιβλήθηκε από εταιρείες που πωλούν προϊόντα ξυρίσματος. Ίσως, λοιπόν, έφτασε η στιγμή να γίνει μια ενημερωμένη επιλογή.

Λουκάνικα "Cherkizovsky"

"Οι πραγματικοί άνδρες αξίζουν το βάρος τους σε χρυσό"

Είναι ακόμη εκπληκτικό το γεγονός ότι αυτό το βίντεο τραβήχτηκε σοβαρά: μοιάζει περισσότερο με μια σειρά "φίλων", όπου ο Joe δεν ξέρει πώς να πίνει γάλα σε μια διαφήμιση για το "The Store on the Couch". Εδώ, οι γυναίκες προσπαθούν απεγνωσμένα να εκτελέσουν «αρσενικά» υποθέσεις και, φυσικά, οι προσπάθειές τους αποτυγχάνουν άθλια. Τα κορίτσια δαγκώνουν τα χείλη τους και τσαλακώνουν τα μέτωπά τους, αλλά δεν μπορούν να αντεπεξέλθουν στα ελαστικά, να οδηγήσουν ένα καρφί και ακόμη και να στρέψουν έναν λαμπτήρα με οποιονδήποτε τρόπο - και ούτω καθεξής. Όπως αποδεικνύεται, όλη αυτή τη φορά η θέση τους ήταν ακριβώς στη σόμπα, όπου έπρεπε να μαγειρέψουν τα λουκάνικα Cherkizovskiye στο σύζυγό τους. Και τι γίνεται χωρίς αυτόν.

Φακοί Acuvue

"Κανείς δεν συνειδητοποιεί ότι έχω κακή όραση"

Δεν βρήκαμε την πλήρη έκδοση της διαφήμισης, αλλά αυτή η έκδοση παρωδίας είναι σχεδόν ίδια με αυτήν. Προφανώς, οι δημιουργοί των διαφανειών διαφήμισης Acuvue πήγαν κατευθείαν από το μηχάνημα του χρόνου - δεν μπορεί να εξηγηθεί κανένας τρόπος να απογοητευτούν τα γυαλιά. «Κανείς δεν συνειδητοποιεί ότι έχω κακή όραση» - αλλά γιατί, στην πραγματικότητα, πρέπει να ντρέπεσαι γι 'αυτό; Ταυτόχρονα, η ηρωίδα του κυλίνδρου οδηγεί μια μοτοσικλέτα, οπότε ο λόγος για τη φθορά των φακών θα ήταν εύκολο να βρεθεί: για παράδειγμα, είναι απλά ανήσυχο για την να φορέσει κράνος στα γυαλιά. Αλλά, φυσικά, είναι πολύ πιο εύκολο να παρασιτιστούν τα επιβλαβή στερεότυπα για τους ανθρώπους με γυαλιά: κανείς δεν θα ήθελε ένα τέτοιο κορίτσι, και αυτό είναι το κύριο καθήκον της στη ζωή.

Danone τυρόπηγμα

"Τώρα το πρωί αρχίζει με ένα χαμόγελο."

Θα ήταν πιο δίκαιο να γράψω μια τέτοια ομιλία στο αγόρι από αυτή τη διαφήμιση: "Πριν εμφανιστεί το νέο τυρόπηγμα της Danone, ακολούθησα τις πατριαρχικές αρχές και δεν μου άρεσε το πώς η μητέρα μου έψαχνε το πρωινό για μένα αντί να την βοηθώ". Καταλαβαίνουμε τη χαρά της φτωχής μαμάς: είναι καλύτερο να τροφοδοτήσουμε ολόκληρη την αχρείαστη οικογένεια με το γιαούρτι από ένα βάζο, παρά να ζήσουμε όλη την ώρα ως ελεύθερος σκλάβος στην κουζίνα.

Αρχική τηλεόραση "Beeline"

"Μην ανησυχείτε, τώρα επαναλαμβάνουμε"

Η Beeline συνεχίζει να μπερδεύει τις γυναίκες, αλλά τώρα στη διαφήμιση της τηλεόρασής τους. Ο νεαρός πατέρας δεν είχε χρόνο να γεννήσει τις τριάδες, οπότε αποφασίζει να γυρίσει πίσω τα πάντα για να δει - η φρίκη στο πρόσωπο μιας γυναίκας είναι ταυτόχρονα άπιστη. Το αστείο δεν κρατάει νερό, δεδομένου του πλαισίου στο οποίο ζούμε και του τρόπου που οι άνθρωποι προσπαθούν πάντα να υπαγορεύουν στις γυναίκες πώς να διαχειριστούν τις αναπαραγωγικές τους λειτουργίες. Και ευχόμαστε στον ήρωα του βίντεο τουλάχιστον μία φορά να βιώσει τι περνά η μητέρα, γεννώντας τριπλούς.