Η ιστορία μιας μάρκας: Kokon To Zai

ΣΤΟ ΦΩΣ, ΕΙΝΑΙ ΠΟΛΛΑ ΧΑΡΤΕΣ ΠΟΥ ΑΓΑΠΟΥΜΕ ΑΠΟ ΚΑΙ ΣΤΗΝ. Κυνήγουμε για τα πράγματα τους, έτοιμοι να αγοράσουν όλο το σιδηρόδρομο για την πώληση και ανυπομονούμε να παρουσιάσουμε νέες συλλογές. Ήρθε η ώρα να καταλάβουμε ποιο είναι το φαινόμενο της ελκυστικότητάς τους. Σήμερα μιλάμε για το εμπορικό σήμα Kokon To Zai (KTZ) του Λονδίνου, το οποίο ισορροπεί στα όρια της μουσικής και της μόδας, κάνει ρούχα χωρίς αναγνώριση φύλου και ερμηνεύει τον εθνοτικό και θρησκευτικό συμβολισμό.

Το εμπορικό σήμα KTZ εμφανίστηκε το 2003 και ιδρύθηκε από μετανάστες από τη Μακεδονία - ο σχεδιαστής Marjan Pezoski και DJ Sasko Bezovski. Πριν ξεκινήσει τη δική του μάρκα ρούχων, ο Sasco έβαλε ρεκόρ σε νυχτερινά κέντρα και ο Marjan έφτιαξε κοστούμια για το Björk (ήταν ο συγγραφέας του κύκνου, όπου ο τραγουδιστής εμφανίστηκε στο Oscar το 2001). Το 1996, οι φίλοι άνοιξαν το πρώτο τους κατάστημα στο Soho του Λονδίνου: στο Kokon To Zai, τα μη εμπορικά σήματα πωλήθηκαν - από τη βασίλισσα του βρετανικού punk Vivienne Westwood στο μέλος της Άνβερτς έξι Walter Van Beirendonck. "Στα ιαπωνικά, ο Kokon To Zai σημαίνει ότι" όλα όσα γνωρίζατε, από την Ανατολή μέχρι τη Δύση "ή" όλα περνούν "είναι μικρότερα", ανέφερε ο Pejoski σε συνέντευξή του στο Papermag. Η KTZ ήταν ένα υβρίδιο καταστημάτων μόδας και μουσικής, ένα είδος πλατφόρμας για την υλοποίηση δημιουργικών έργων. Οι συνεργάτες άνοιξαν ένα δεύτερο κατάστημα στο Παρίσι και αργότερα ξεκίνησαν το κύριο έργο τους, το επώνυμο σήμα μάρκας. "Η φιλοσοφία του Kokon To Zai είναι χτισμένη πάνω στην αγάπη του ταξιδιού και της μουσικής, κυριολεκτικά τιμούμε τον παγκόσμιο πολιτισμό", λέει ο Pezhoski.

Κάθε συλλογή μάρκας είναι γεμάτη από εθνογραφικές αναφορές και απευθύνεται σε πολυπολιτισμικότητα. Ο Pezhoski και ο Bezovski καταφέρνουν να συνδυάσουν το ασυμβίβαστο: σοβαρότητα και αναρχία, εσκεμμένη απόδοση και βαθιά ιδέα, παρελθόν και παρόν, θρησκευτική και κοσμική. Η παγκοσμίως γνωστή μάρκα έφερε τη συλλογή φθινόπωρο-χειμώνα - 2012/13. Τα μαύρα μπλουζάκια, τα σακάκια βομβιστών, τα φορέματα, οι ταινίες και οι γκέτες απεικονίζουν ορθόδοξους σταυρούς, ιερά κρανία και επιγραφές στη ρωσική γλώσσα: "επιτρέψτε μου να αγαπήσω και να κλέψω", "χόρεψα μέσα" και "θέλω να με πληγώσεις". Τα πράγματα που θυμίζουν εντυπωσιακά τα ρούχα του Schemamonk μπορούν ακόμα να παραγγελθούν από το ηλεκτρονικό κατάστημα της μάρκας.

"Είμαστε παιδιά της National Geographic, όπως και κάθε πολιτισμός, θα αγαπάμε και θα αγαπάμε τις ιδέες που σιγά σιγά εξαφανίζονται", δήλωσε ο Pezhoski το 2013 κατά τη διάρκεια της εβδομάδας μόδας των ανδρών στο Λονδίνο. Ο ίδιος ονομάζεται ρομαντικός. Θα ήθελα να προσθέσω "ειρηνιστή, ιδεαλιστή και εραστή της τοπογραφίας". Στη συλλογή ανδρών KTZ άνοιξη-καλοκαίρι του 2013, όλα τα εξωτερικά ενδύματα, από αφτιά έως daflottes, καθώς και σανδάλια καλύφθηκαν με σχέδια από αρχαίους γεωγραφικούς χάρτες. Σε μία από τις βαλίτσες, οι σχεδιαστές μάλιστα συνδύασαν όλες τις σημαίες του κόσμου, κάνοντας ένα κολάζ από αυτούς. Δεν είναι αυτό ένα μανιφέστο για την παγκόσμια ειρήνη;

Ο Pezhoski και ο Bezovski κατάφεραν να δημιουργήσουν ένα συγκεκριμένο τρόπο στον κυβερνοχώρο, το οποίο σήμερα αποτελεί μέρος μιας παγκόσμιας επιχείρησης μόδας. Πριν από δέκα χρόνια, μετακόμισαν στο Μπαλί και συνδέθηκαν με την παραγωγή τοπικών τεχνιτών: οι Μπαλινέζαν μετέτρεψαν τις αχαλίνωτες φαντασιώσεις του Μαριάν Πεζόσκι και του συν-σχεδιαστή Koji Maruyama σε πραγματικά πράγματα. Για έμπνευση για τη συλλογή πτώση-χειμώνα 2014/15, πήγαν στο Μαρόκο. "Μου αρέσει να συνδυάζω τις εθνικές φορεσιές με κάτι σύγχρονο, για παράδειγμα με ένα φουσκωτό σακάκι ή αθλητικά παπούτσια της Nike", λέει ο Pezhoski. Το ταξίδι στο Μαρόκο συνεπάγεται περαιτέρω εξερεύνηση της Βόρειας Αφρικής, συμπεριλαμβανομένων των νομαδικών φυλών Berber. Ως αποτέλεσμα, η συλλογή αυτής της εποχής αποδείχθηκε πολύ πολύχρωμη: οι ευάεροι χιτώνιοι έρχονται πλήρεις με μαξιλαροθήκες με κουκούλες και οι γκέτες και οι μακριές φούστες κοσμούν τις ασπρόμαυρες γεωμετρικές εκτυπώσεις και τα κεντήματα καθρέφτη. Η μάρκα επιβεβαίωσε τη φήμη της ως κατασκευαστής ενδυμάτων για τους λάτρεις των πάρτι με οξύ. Ωστόσο, δεν είναι απαραίτητο να είναι ένας μανιακός λέσχη για να εκτιμήσει τις πτυχωτές φούστες, τις μπλούζες από οργαντά ή τις δερμάτινες εφαρμογές που έχουν κοπεί με λέιζερ. Το σύνολο του συστήματος αξιών KTZ βασίζεται σε αντιθέσεις.

"Η αγορά ενός οπτικού προϊόντος χωρίς μουσικό στοιχείο είναι σαν να παρακολουθείτε μια σιωπηλή ταινία. Οι μουσικοί ήταν πάντα πρωτοπόροι όσον αφορά τη μόδα, αυτό αφορά όχι μόνο τα πράγματα αλλά και τη βιομηχανία στο σύνολό της", λέει ο δημιουργικός διευθυντής της μάρκας. Ίσως ο Marjanu Pezhoski έχει κάτι που πρέπει να υπερηφανεύεται για: τα αστέρια hip-hop - από την Rihanna, την Beyonce, τον Jay Z, την M.I.A., την Kanye West έως την Rita Ora και την A $ AP Rocky - φορούν KTZ, yo!