Συνεχώς: Γιατί υπάρχουν πέντε εβδομάδες μόδας στη Ρωσία;

Στην Αγία Πετρούπολη ξεκίνησε μια νέα εκδήλωση Ημέρα μόδας της Mercedes-Benz Αγία Πετρούπολη, η οποία μπορεί να γίνει αναλογική της ουκρανικής ημέρας μόδας της Κίεβο και ανταγωνιστή της ήδη υπάρχουσας εβδομάδας μόδας Aurora. Η Wonderzine συντάκτης Lisa Kologreeva μιλάει για το λόγο που πρέπει να δέσετε με δύο ή τρεις εβδομάδες μόδας στην πόλη.

Τα νέα της έναρξης της Ημέρας της μόδας Αγίας Πετρούπολης έλειπαν από όλες τις περισσότερο ή λιγότερο επιρροές εξειδικευμένες δημοσιεύσεις - και μάταια. Ας θυμηθούμε: η ουσία του νέου γεγονότος, το οποίο, όπως γνωρίζει, διοργανώνεται από την εταιρεία Mercedes-Benz, το οποίο δεν αδιαφορεί για τη μόδα, είναι μια κομψή συνέχεια της επετειακής εβδομάδας στη Μόσχα. Σε μια μέρα, η συλλογή θα δείξει μερικούς σχεδιαστές: ο Βρετανός Giles Deacon και η Tatyana Parfenova - ίσως ο επικεφαλής σχεδιαστής από την Αγία Πετρούπολη και ο καλλιτέχνης, των οποίων τα έργα ζωγραφικής εκτίθενται στο κρατικό ρωσικό μουσείο. Ποιο είναι το σημείο εδώ; Με την πρώτη ματιά, τουλάχιστον δύο. Πρώτον, οι διοργανωτές μπορούν να θεωρούν το MBFDSP ως εκδήλωση εικόνας για το κοινό-στόχος της Αγίας Πετρούπολης. Δεύτερον, αυτό που κρύβεται πίσω από αυτή τη συντομογραφία απειλεί να γίνει ανταγωνιστής της ήδη υπάρχουσας εβδομάδας Αγίας Πετρούπολης - της ανεξάρτητης και μάλιστα πολύ προοδευτικής εβδομάδας μόδας Aurora και της συντηρητικής Defile on the Neva. Αν η Ημέρα της μόδας μετατραπεί σε ορισμένες μέρες της μόδας, όσοι δεν αδιαφορούν για τη μόδα της Πετρούπολης θα αντιμετωπίσουν μια κατάσταση παρόμοια με αυτή που συμβαίνει στην Ουκρανία. Πρώτα πηγαίνετε στην Ουκρανική Εβδομάδα Μόδας για να δείτε τις συλλογές της ήδη αποδεδειγμένης Lilia Pustovit, της Svetlana Bevza, της Lily Litkovska, της Klimchuk και της Kamenskaya και της Kononova, και σε μια εβδομάδα θα επισκεφτείτε τις μέρες της μόδας της Mercedes-Benz στο Κίεβο, όπου εμφανίζεται η νεολαία από το Belinsky στο Kanevsky. Ταυτόχρονα, υπάρχουν τόσες πολλές δροσερές εκπομπές και στις δύο εβδομάδες που είναι αρκετές για μια ολόκληρη εβδομάδα - μόνο οι διοργανωτές δεν θέλουν να ενωθούν. Ναι, και πώς θα περάσει ο βράχος των σχεδιαστών της Αγίας Πετρούπολης είναι ασαφής: τελικά, ο Leonid Alekseev, ο Sanan Hasanov (ο οποίος, παρεμπιπτόντως, έφυγε για σπουδές στην Αμβέρσα) και η Natasha Leskov πρέπει να πολεμήσουν.

Τέσσερις παγκόσμιες πρωτεύουσες, η Νέα Υόρκη, το Λονδίνο, το Μιλάνο και το Παρίσι, ζουν με μία εβδομάδα μόδας, αν και υπάρχουν δέκα φορές περισσότερες μάρκες από ό, τι στη Ρωσία ή την Ουκρανία. Ναι, και οι χώρες με μια αναπτυσσόμενη βιομηχανία μόδας, η Αυστραλία ή η Δανία, καταφέρνουν να κάνουν μία Εβδομάδα - αλλά τόσο καλά που το περιοδικό i-D αφιερώνει υλικό για την ανάπτυξη των τοπικών Εβδομάδων. Η κατάσταση με δύο ή τρεις εβδομάδες στην πόλη είναι η πραγματικότητα της Ρωσίας, η οποία είναι δύσκολο για τους ανθρώπους να αντιλαμβάνονται από το εξωτερικό. Προφανώς, η κατάσταση αυτή συνδέεται αποκλειστικά με τη σύγκρουση συμφερόντων δύο ή τριών ατόμων ή οργανισμών. Είναι ακόμη πιο προφανές ότι αυτοί οι άνθρωποι ή οι οργανισμοί δεν έχουν στόχο να πραγματοποιήσουν μια παγκόσμια εκδήλωση, αλλά υπάρχει ένας στόχος να βγούμε γρήγορα και να κερδίσουμε καλά χρήματα. Ως εκ τούτου, οι σχεδιαστές αναφέρουν τέτοιες εκπομπές ως εκδήλωση για τους πελάτες και την ευκαιρία να λαμβάνουν φωτογραφίες για μια μετοχή στο Facebook (μας είπαν πολλές φορές ότι είναι καλύτερο να καλέσουμε αμέσως αγοραστές και στυλίστες σε εκθεσιακούς χώρους). Αλλά ζούμε μαζί σας το 2013, όταν κάνουμε μια εκδήλωση για δυο δωδεκάδες τοπικές κοσμικές λιοντάρι είναι κάπως ανυπόμονη. Επομένως, το ερώτημα είναι: είναι δυνατόν να κάνουμε μια δροσερή Εβδομάδα Μόδας στη Ρωσία, που θα αγνοούν οι περισσότεροι ή λιγότερο σοβαροί παίκτες τουλάχιστον της τοπικής αγοράς; Λοιπόν, πότε είδες κάποιες επιρροές συντάκτες και αγοραστές της Μόσχας, εκτός από τους Ruban, Viva Vox και Walk of Shame;

Ίσως αυτό να είναι δυνατό. Και εδώ θα είστε αντιμέτωποι με λόγια που οι εργαζόμενοι στη βιομηχανία της μόδας μας έχουν ακούσει περισσότερες από μία φορές ή δύο φορές. Η οργάνωση μιας καλής Εβδομάδας είναι ένα έργο που πρέπει να επιλυθεί από τρεις δεκάδες επαγγελματίες (π.χ., διευθυντές και PR άτομα - το απόγευμα με πυρκαγιά). Θα ήταν ωραίο να το κάνετε όταν οι αγοραστές εξακολουθούν να έχουν προϋπολογισμό - καλά, να μην παραπονιέστε ότι πρέπει να δώσετε συλλογές στην εφαρμογή. Για παράδειγμα, οι Σκανδιναβικές Εβδομάδες περνούν στο κύριο. Θα ήταν ωραίο να επιλέγετε αξιοπρεπή σήματα: ας είναι 10, αλλά θα είναι πραγματικά αξίζει. Οι Cycles & Seasons χειρίστηκαν καλά αυτό το έργο. Θα ήταν ωραίο να μην σπαταλάτε το μάρκετινγκ και τις παραδόσεις, τις εκθέσεις και τις κινηματογραφικές προβολές, την πασαρέλα και την παρασκήνια: Οι εβδομάδες είναι σαν ένα εθνικό άθλημα, οπότε γιατί να μην ετοιμαστείτε όπως πρέπει; Για το σκοπό αυτό, οι σχεδιαστές θα πρέπει να εργαστούν λίγο περισσότερο: να κάνουν μια συλλογή εγκαίρως (χωρίς να διαμαρτύρονται για τον εκτελωνισμό του υφάσματος), να αφαιρέσουν το βιβλίο εγκαίρως, για να ολοκληρώσουν εγκαίρως την ηλεκτρονική γραμμή. Αν τελικά οι παράγοντες αυτοί συνδεθούν και η απαραίτητη επίδειξη προστεθεί στο κοινό απέναντι σε σοβαρούς αγοραστές και δημοσιογράφους από όλο τον κόσμο, είναι πιθανό η ρωσική μόδα να αρχίσει να συνδέεται με κάποιον άλλο εκτός από τους ήδη γνωστούς Vika Gazinskaya και Uliana Sergeenko και να σέβεται όχι μόνο τους οπαδούς blogs δρόμου. Εντάξει, δίπλα στην παγκόσμια αγορά και ευθυγράμμιση με τις τέσσερις μεγάλες εβδομάδες - οι τοπικοί στόχοι έχουν τουλάχιστον άλλους στόχους. Καταρχήν, πρέπει να εργαστείτε στην τοπική αγορά, επειδή δεν είναι μισογεμάτο και η Εβδομάδα, που συνδέει παραγωγούς και αγοραστές, θα σας βοηθήσει να πουλήσετε.